Convocatoria de Licitación en Madrid por la Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del ESTADO, S.M.E., S.A. para la «Servicio integral de publicidad (estrategia, creatividad, producción, acciones especiales de publicidad y comunicación y asesoramiento permanente), para el Sorteo Extraordinario de Navidad y el Sorteo de “El Niño”, en su caso, para las acciones de carácter institucional».
El valor estimado del contrato, IVA excluido, 7.200.000 €.
Criterios de valoración de las ofertas
En cumplimiento del artículo 145 de la LCSP, el contrato se adjudicará a la proposición más ventajosa de conformidad con los criterios de adjudicación. Para su determinación se atenderá a los siguientes criterios
| PUNTOS | |
| 1. CRITERIOS NO EVALUABLES MEDIANTE FÓRMULA | De 0 a 80 puntos |
| · ESTRATEGIA CREATIVA | |
| · Adecuación al objetivo general del contrato : Induce a la compra, construye en el territorio de la marca/producto, es coherente con la trayectoria de la comunicación de la marca | 40 |
| · Impacto y notoriedad del mensaje y de la expresión/concepto creativo : Capacidad de asociación inmediata a la marca/producto, diferenciación y memorabilidad. | 20 |
| · Concepto creativo capaz de declinarse a todo tipo de disciplinas, medios y canales: Flexibilidad y capacidad de adaptación a piezas, duraciones, formatos, emplazamientos | 10 |
| · Sencillez y claridad (rápida percepción del mensaje principal): Nivel de comprensión y facilidad de entendimiento. | 10 |
| PUNTOS | |
| 2. CRITERIOS EVALUABLES MEDIANTE FÓRMULA | De 0 a 20 puntos |
| · OFERTA ECONÓMICA | |
| · Fee de Agencia (Apartado A del Modelo de proposición económica) | 18 |
| · Precios unitarios de producción recurrentes (Apartado B del Modelo de proposición económica) | 2 |
Plazo para la recepción de ofertas o solicitudes de participación: 11/06/2018
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