OBSERVATORIO DE CONCURSOS PÚBLICOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACION T4 2024
Datos del Cuarto Trimestre del OBSERVATORIO DE CONCURSOS PÚBLICOS del año 2024
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación iniciado por La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) y respaldado conjuntamente con La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) está dirigido por Fernando Montañés, doctor y profesor de Publicidad de la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) y la Universidad Nebrija, y cuenta con la colaboración de CIPESA, que proporciona los concursos convocados por la administración en todas las plataformas y boletines.
El Observatorio ha analizado todos los concursos de la Administración Pública con un presupuesto superior a 100.000 euros que solicitan servicios de publicidad o gestión de medios publicitarios.
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación analiza de forma continuada las convocatorias realizadas por todas las administraciones (Europea, Estatal, Autonómica, Municipal/Comarcal y de Empresas Públicas) para adjudicar la contratación de servicios públicos relacionados con la estrategia, creatividad, planificación y compra de medios de las campañas de publicidad.
Su objetivo es establecer si las convocatorias de los concursos cumplen unos criterios mínimos que garanticen la igualdad de las empresas participantes y posibilidad de adjudicación al máximo de agencias y empresas que puedan ofrecer los servicios requeridos por las distintas administraciones públicas.
Los Concursos Publicitarios de la Administración siguen generalizando la exigencia de una alta facturación para participar y valorando a precio por encima de la estrategia y la creatividad
Casi el 90% de los concursos exigen una alta facturación para participar, eliminando así muchas agencias medianas y pequeñas con el impacto negativo en la igualdad de trato entre los licitadores.
El precio más bajo es valorado en más del 50% de los concursos analizados por encima de las ideas creativas y propuestas publicitarias.
El 44% da menos de 21 días para preparar y presentar las campañas y estrategias solicitadas La FEDE y ACT consideran que el sistema de concursos puede mejorarse notablemente en beneficio de la administración y el sector publicitario y siguen solicitando un canal de comunicación abierto entre la administración pública y las agencias con el fin de que redunde en un beneficio mutuo.
