OBSERVATORIO DE CONCURSOS PÚBLICOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACION T3 2025
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación iniciado por La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) y respaldado conjuntamente con La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) está dirigido por Fernando Montañés, doctor y profesor de Publicidad de la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) y la Universidad Nebrija, y cuenta con la colaboración de CIPESA, que proporciona los concursos convocados por la administración en todas las plataformas y boletines.
El Observatorio ha analizado todos los concursos de la Administración Pública con un presupuesto superior a 100.000 euros que solicitan servicios de publicidad o gestión de medios publicitarios.
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación analiza de forma continuada las convocatorias realizadas por todas las administraciones (Europea, Estatal, Autonómica, Municipal/Comarcal y de Empresas Públicas) para adjudicar la contratación de servicios públicos relacionados con la estrategia, creatividad, planificación y compra de medios de las campañas de publicidad.
Su objetivo es establecer si las convocatorias de los concursos cumplen unos criterios mínimos que garanticen la igualdad de las empresas participantes y posibilidad de adjudicación al máximo de agencias y empresas que puedan ofrecer los servicios requeridos por las distintas administraciones públicas.
Los plazos de presentación en concursos públicos empeoran en 2025.
Casi la mitad de los concursos públicos otorga menos de tres semanas para desarrollar propuestas creativas
- Ocho de cada diez mantienen la exigencia de una alta facturación, lo que sigue discriminando a muchas PYMES y agencias
- Aumenta el porcentaje de concursos que valoran las propuestas técnicas y creativas más que el precio, pero el 44% sigue primando la oferta más baja
- Casi la mitad da menos de tres semanas para presentar las propuestas de campañas e ideas publicitarias
