OBSERVATORIO DE CONCURSOS PÚBLICOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACION T2 2025
Datos del Segundo Trimestre del OBSERVATORIO DE CONCURSOS PÚBLICOS del año 2025
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación iniciado por La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) y respaldado conjuntamente con La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) está dirigido por Fernando Montañés, doctor y profesor de Publicidad de la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) y la Universidad Nebrija, y cuenta con la colaboración de CIPESA, que proporciona los concursos convocados por la administración en todas las plataformas y boletines.
El Observatorio ha analizado todos los concursos de la Administración Pública con un presupuesto superior a 100.000 euros que solicitan servicios de publicidad o gestión de medios publicitarios.
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación analiza de forma continuada las convocatorias realizadas por todas las administraciones (Europea, Estatal, Autonómica, Municipal/Comarcal y de Empresas Públicas) para adjudicar la contratación de servicios públicos relacionados con la estrategia, creatividad, planificación y compra de medios de las campañas de publicidad.
Su objetivo es establecer si las convocatorias de los concursos cumplen unos criterios mínimos que garanticen la igualdad de las empresas participantes y posibilidad de adjudicación al máximo de agencias y empresas que puedan ofrecer los servicios requeridos por las distintas administraciones públicas.
Aumentan los concursos de publicidad de la administración, al tiempo que empeoran sus condiciones
Se generaliza la exigencia de alta facturación para participar, filtro que discrimina a muchas PYMES y agencias El 60,6% de los concursos sigue valorando el precio ofertado por encima de la calidad de las ideas y propuestas publicitarias Casi la mitad da menos de tres semanas para presentar las propuestas de campañas e ideas publicitarias
