OBSERVATORIO DE CONCURSOS PÚBLICOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACION T1 2026
Empeoran las condiciones de los concursos de publicidad de las administraciones en el primer trimestre de 2026.
En el primer trimestre de 2026 empeoran las condiciones de los concursos de publicidad de las administraciones, con un mayor porcentaje de convocatorias que dificultan la participación de muchas agencias exigiendo una alta facturación para participar, el 84% del total, discriminando así el acceso a muchas empresas; al tiempo que el 52% valoran un precio bajo por encima de las propuestas estratégicas, creativas y técnicas de las agencias; y el 48% dan menos de tres semanas (días naturales) para presentar las propuestas, tiempo claramente insuficiente para elaborar una campaña de publicidad o un plan de medios.
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación de La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) y La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) está dirigido por Fernando Montañés y cuenta con la colaboración de CIPESA, que proporciona los concursos convocados por la administración en todas las plataformas y boletines.
El Observatorio ha analizado todos los concursos de la Administración Pública con un presupuesto superior a 100.000 euros que solicitan servicios de publicidad o gestión de medios publicitarios.
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación analiza de forma continuada las convocatorias realizadas por todas las administraciones (Europea, Estatal, Autonómica, Municipal/Comarcal y de Empresas Públicas) para adjudicar la contratación de servicios públicos relacionados con la estrategia, creatividad, planificación y compra de medios de las campañas de publicidad.
Su objetivo es establecer si las convocatorias de los concursos cumplen unos criterios mínimos que garanticen la igualdad de las empresas participantes y posibilidad de adjudicación al máximo de agencias y empresas que puedan ofrecer los servicios requeridos por las distintas administraciones públicas.
