OBSERVATORIO DE CONCURSOS PÚBLICOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACION T1 2025
Datos del Primer Trimestre del OBSERVATORIO DE CONCURSOS PÚBLICOS del año 2025
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación iniciado por La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) y respaldado conjuntamente con La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) está dirigido por Fernando Montañés, doctor y profesor de Publicidad de la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) y la Universidad Nebrija, y cuenta con la colaboración de CIPESA, que proporciona los concursos convocados por la administración en todas las plataformas y boletines.
El Observatorio ha analizado todos los concursos de la Administración Pública con un presupuesto superior a 100.000 euros que solicitan servicios de publicidad o gestión de medios publicitarios.
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación analiza de forma continuada las convocatorias realizadas por todas las administraciones (Europea, Estatal, Autonómica, Municipal/Comarcal y de Empresas Públicas) para adjudicar la contratación de servicios públicos relacionados con la estrategia, creatividad, planificación y compra de medios de las campañas de publicidad.
Su objetivo es establecer si las convocatorias de los concursos cumplen unos criterios mínimos que garanticen la igualdad de las empresas participantes y posibilidad de adjudicación al máximo de agencias y empresas que puedan ofrecer los servicios requeridos por las distintas administraciones públicas.
Nada cambia, nada mejora
Las condiciones de los Concursos de Publicidad de lAdministración y las empreass públicas siguen estableciendo criterios restrictivos para participar, valorando la publicidad por precio, entre otros.
Los datos confirman que la administración y las empresas públicas siguen valorando el precio más bajo por encima de las ideas y estrategias creativas y publicitarias de las agencias y empresas del sector.
Se ha generalizado también exigir a las empresas una facturación igual o superior al presupuesto del concurso, un filtro que impide en muchos casos que las numerosas PYMES y agencias de publicidad medianas o pequeñas puedan presentar propuestas.
Y uno de cada 3 concursos establece un plazo de menos de tres semanas para desarrollar y presentar las propuestas, insuficiente para desarrollar las estrategias y creatividades de una campaña de publicidad.
