OBSERVATORIO DE CONCURSOS PÚBLICOS DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN 1T 2023 Real Decreto-ley 28/2020, de 22 de septiembre, de trabajo a distancia

OBSERVATORIO DE CONCURSOS PÚBLICOS 1T 2023

El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad tiene por objetivo monitorizar y analizar la evolución de la calidad de los concursos públicos para mejorar las prácticas profesionales. Está respaldado conjuntamente por la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora), La FEDE (Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación) y El Col.legi del Marqueting i la Comunicació de Catalnya, dirigido por Fernando Montañés, profesor de Publicidad de la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) y la Universidad Nebrija, y cuenta con la colaboración de CIPESA, que aporta la base de datos de concursos, e Infoadex con la que se filtran también las campañas a analizar.

Los concursos públicos de publicidad empeoran sus condiciones en el primer trimestre de 2023

Según el Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad, los criterios para su adjudicación evolucionan negativamente sobre el año pasadoLa Asociación de Empresas de Comunicación (La FEDE), ACT y el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya solicitan que los concursos faciliten la competencia y valoren más las ideas que el precioMadrid, mayo de 2023Siete de cada diez concursos de publicidad de la administración pública convocados en el primer trimestre de 2023 incumplen la mayoría de los criterios que las principales asociaciones del sector consideran lógicos y razonables para que el proceso de selección y adjudicación sea lo más abierto, lógico, justo y eficaz para la propia administración y las agencias del sector. Más del 64% valoran el precio más bajo por encima de la creatividad, las ideas y las propuestas técnicas de las agencias. El 46,5% establen menos de 21 días para desarrollar y presentar las propuestas, tiempo claramente insuficiente para realizar una campaña. Y el 70,5% solicitan una elevada facturación a las empresas para presentar propuestas, lo que impide participar en los concursos a muchas PYMES y agencias. La novena oleada del Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación, que se realiza cada trimestralmente desde enero de 2021, confirma la necesidad de mejorar los procesos de adjudicación de la Administración Pública, el mayor anunciante de España en su conjunto.

Te dejamos el enlace al estudio: Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad

Fuente: Lafede.es

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