Hoy 16 de febrero de 2022 se han presentado los datos completos del Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación referidos al año 2021.
Este Observatorio es una iniciativa de La FEDE, la ACT, y el Col.legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya tres de las principales asociaciones del sector publicitario que representan a las agencias de publicidad, empresas y profesionales del sector publicitario. Está dirigido por Fernando Montañés, profesor de Publicidad de la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) y la Universidad Nebrija. El observatorio parte de los datos sobre licitaciones y pliegos de condiciones proporcionados por CIPESA y cuenta también con la colaboración y el patrocinio de INFOADEX.
El 71% de los concursos de publicidad de la Administración Pública convocados en 2021 valoraron el precio por encima de la creatividad, las ideas y las propuestas técnicas de las agencias. Y, además, casi la mitad (el 47%) dieron menos de tres semanas de plazo para desarrollar y presentar las propuestas, tiempo insuficiente para poder realizar o planificar una campaña o las acciones de publicidad requeridas. Estas son dos de las principales conclusiones del Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación, que en su primer año de actividad confirma la urgente necesidad de mejorar los procesos de adjudicación de la Administración Pública que, en su conjunto, es el mayor anunciante de España.
Fuente: Lafede.es
